Форум в сфере ЖКХ — концепты знака

Дизайн-концепция · чекпоинт · форум, кириллица, один знак

Форум в сфере ЖКХ — три направления знака

Три варианта разведены не по цвету, а по типу знака: абстрактный символ, леттерформ и вордмарк. Все три построены в одном характере — геометрический, с фаской 45°, толщина штриха 17% (читается в 16 px), буквы переведены в кривые (Golos Text, OFL). Смотрю в грейскейле: цвет включаем после выбора направления.

Заказчик
Общественная палата Москвы
Аудитория
руководители УК, ТСЖ, ЖСК; Минстрой, ЖКХ регионов
Тон
современно, авторитетно, надёжно, по-человечески
Не превращать в
«казённую контору», клип-арт, ЖЭК-скульптуру
Работает на
фавикон, печать, вывеска, вышивка, тёмный режим

Три концепта · грейскейл

силуэт + локап + тест малого размера + выворотка

Aсимвол · абстрактрекомендую
16 · 24 · 32 · 64 px
Bлеттерформ
Cвордмарк

Тесты (§8) и критика (§12)

на итерации — каждый пункт

Иконка и фавикон

оптическая подгонка в скруглённый тайл

Зеркало · размытие · поворот

случайные прочтения

Тон и контраст

на брендовом, на тёмном, грейскейл

#14161A
#2F6DB0
#F5F4F1

A — Соты

абстрактный символ

Идея

Пчелиные соты — метафора дома, где каждая ячейка держит соседнюю. Форма — не домик, а принцип: много квартир, одна несущая конструкция.

Почему подходит
  • инфраструктурная абстракция, а не клип-арт (домик и кран объявлены вне закона)
  • читается в 16 px: три жирные ячейки без мелких деталей
  • фаска 45° даёт знаку «сделанность» и отличает его от дефолтной геометрии
  • символ и локап проектировались парой (§5): ячейка = базовая единица модуля
Риск

соты используют многие инфраструктурные и «эко» бренды — если поле окажется занятым, надо будет усилить отстройку (крупнее ячейка, другая сетка).

B — Ф — знак в квадрате

леттерформ

Идея

«Ф» (Форум) как монограмма внутри квадрата: шток проходит сквозь контур, как стояк через дом.

Почему подходит
  • имя читается прямо из знака — сильный якорь памяти
  • квадрат сохраняет идею контейнера-здания без буквализма
  • работает в аватаре и фавиконе без подписи
Риск

одна буква в квадрате — частый приём; нужен либо другой срез штока, либо уход в косую фаску, иначе знак будет похож на десятки «буква в контейнере».

C — ФОРУМ

вордмарк

Идея

Голос названия: кириллица в наборе с закрытыми счётчиками и ровным ритмом. Знак = само слово.

Почему подходит
  • максимальная отличимость при малом медиабюджете: имя и знак — одно
  • нет риска, что символ «не про то»
  • легко масштабируется в одну строку для вывески и баннера
Риск

без символа труднее в фавиконе; и вордмарк-локик требует, чтобы имя было коротким и удачным — «ФОРУМ» работает, но «в сфере ЖКХ» придётся держать мелким.

Tweaks
Made on
Tilda